体育IP兴起:政策、需求、资本共推，或成VC投资新风口

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当涉及到当前的IP繁荣时，人们可以轻松地想到网络小说，电影和电视，动漫或游戏的IP热量。现在，运动IP也充满了水，花朵充满了花朵。在过去的两年中，资本和企业家进入了运动场。足球，篮球，网球，瑜伽，跑步，游泳，户外，赛车和其他细分市场涉及企业家。在政策，需求和资本的协调下，中国体育行业迎来了前所未有的发展机会，体育IP的商业价值引起了市场的特别关注。当流行体育版权水的高价上涨时，越来越多的人开始相信，席卷中国体育行业中国体育产业的IP繁荣将引爆新的国内风险投资。

体育行业的风被吹走了

2014年，州议会发表了“加速运动产业以促进体育消费的发展的几种意见”，将体育产业提高到国家战略。 “意见”指出，到2025年，中国体育产业的总规模将达到5万亿元。

中国体育行业相对落后的问题是桌面：2014年美国体育产业的产出价值为4410亿美元，占GDP的3％； 2014年，中国体育行业的产出价值为313亿元人民币（约500亿美元），仅占GDP。 0.6％。

同时，中产阶级的增长促进了民族消费的升级，公众对体育赛事的需求也显示出上升趋势。随着国家政策的有利发布，各种首都涌入，部署了行业链的各个方面，并且体育IP受到了广泛的关注。

为什么体育IP热？由于体育赛事是整个体育产业连锁店的基础，因此它的特征是稀缺，周期性，稳定性，价值添加，并有利于品牌IP的形成。它的商业价值将随着事件的持续扩展和影响力的不断扩展，其排他性不断出现，工业价值不断上升。

并非所有的“ IP”都可以称为IP

IP的全名是“”，即知识产权，而独立的财产权是其基本含义之一。在真正的IP之后，它必须具有较高的粘度，较高的忠诚度和大型粉丝群。成功的IP应该是长期活力和商业价值，内容和沟通价值的共存。运动IP的特征是极低的稀缺，强烈的爆炸性，长期的培养周期，长期的增长周期和强大的收入稳定性。

体育IP主要包括两个类别，超级联赛，CBA，中国网等是当地活动的IP，以及CCTV播出的世界杯和奥运会，购买的NBA网络广播权，大多数活动LETV 赢得的事件，PPTV签署了La Liga版权所有，因为它们属于FIFA，国际奥林匹克委员会，NBA联盟，La Liga 等。您说的是您的IP。

那些在世界各地流行的顶级运动IP

高价值运动IP来自连续，稳定，高级别和保证的内容输出。就像世界杯一样，经过多年的培训，已经产生了巨大的品牌价值和影响力。根据FIFA的官方数据，2014年巴西世界杯的57人超过1亿，超过10亿人观看了阿根廷和德国的决赛。

根据质量的保证，顶级体育IP已形成了即时认可和认知，并享受了第一个协会。就像橄榄球的NFL，NBA的篮球，世界杯足球比赛一样，四个大满贯到网球，在一定程度上，顶级运动IP的程度甚至高于其所属的运动类别。当涉及到运动时，一个名字立即跳出来，这使人们成为最直接的形成，这是IP的核心。

最后，该品牌中反映的体育IP是高级溢价。根据《福布斯》 2015年游戏品牌价值清单的数据华录百纳拿下nba赛事转播权，NFL超级碗品牌的价值为5.8亿美元，夏季奥运会3.48亿美元和FIFA世界杯2.29亿美元。

国内资本已开始购买顶级外国竞争IP的版权和运营权：签署了5年的在线现场直播权，其中5亿美元；莱夫（Letv）体育4亿美元，以获得香港英超联赛版权三年； PPTV花费了2.5亿欧元与西甲签约5年； Iqiyi在2017-2026赛季与WTA签订了10年历史的合同； Hualu Bena赢得了中国冠军联赛篮球的独家运营权15年。从2019年到2022年，它获得了中国大陆欧洲杯的版权。

的国内比赛IP

目前华录百纳拿下nba赛事转播权，超级联赛，CBA和中旺有几个主要的IP品牌。根据2013年12月“体育周刊”选出的“中国十大品牌价值竞赛”，中国超级联赛的估值超过6.5亿元，CBA不少于3.5亿元人民币，中国网不少于3亿元人民币。

在第46个州议会之后的体育产业的新背景下，IP IP在几个重大国内活动中的价值开始迅速增长。中国超级联赛迈出了第一步。 2015年9月，实体奥林匹克大国以80亿美元的价格赢得了中国超级联赛的5年版权。在头两年中，每年10亿元人民币华录百纳拿下nba赛事转播权，接下来的三年是每年20亿元人民币，平均年平均为16亿。明年到期的CBA版权已成为行业中的热门话题。上海大鲨鱼队的所有者Yao明（Yao Ming）在今年年初在18个CBA俱乐部建立了中央职业联合会，以寻求CBA的讲话和商业运营权，试图迫使篮球协会进行改革，并离开新的商业化道路。 Yao Ming曾经说过，他对此价值有一定的期望，但披露并不方便。行业内部人士预测，未来的CBA至少是NBA的两倍（中国媒体的价值）。

目前，中国体育行业已经形成了两个大型IP，CBA和越来越多的小型IP一起发展。诸如中国网等相对较小的事件也牢固地站在从业者的持续种植中，其IP价值逐渐越来越受欢迎。

罗马不是在一天之内制造的，必须随着时间的流逝而沉淀运动IP

面对国内体育赛事的价值IP IP，许多首都都感动了他们的思想，但是成熟的事件IP是一种降低的产品。 IP的成熟度和发展具有长期的过程，这需要持久的毅力和精致的创造力。体育IP和电影和娱乐IPS截然不同。运动IP必须具有历史降水和长期发展。 IP越大，它的价值越长，它的价值越高 - 世界杯和奥林匹克运动会已经数百年来实现了在世界范围内如此受欢迎的世界。

与成熟的外国比赛相比，国内比赛还有很大的改善空间，还有很长的路要走。以中国超级联盟的体育为例，中国足球联盟在1994年开始了专业化的道路。它仅迎来了版权成本的爆炸性增长和20多年来许多俱乐部的疯狂投资。超级联盟的年版权收入不超过8000万元人民币。

运动IP的成功建设和开发可以带来巨大的市场。从广告赞助，场地门票运营，版权营销，体育明星运营到活动衍生产品的开发和运营，体育IPS都可以在文章中获得。在移动互联网的催化和协助下，它也将改变更多的游戏玩法。

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