库里领衔NBA中国赛：商业合作与篮球盛宴的完美结合

库里被各界媒体包围。图片

又一年的NBA中国赛已经落下帷幕。 “刺激”、“火爆”、“忙碌”或许是最具代表性的关键词。

一周两场比赛，从落地深圳到返回上海。除了简单的训练之外，球员、教练、球队老板、NBA总裁都忙于各种业务场合，甚至比追星球迷还要忙。

这就是中国游戏。除了500余人的美国队为球迷呈现两场“原汁原味”的NBA比赛外，商业合作也成为年度中国行不可忽视的一大亮点。

事实上，无论是2004年中国赛“元年”门票一票难求，还是姚明、易建联淡出NBA后中国赛的低迷，NBA在中国的商业扩张速度从来没有被比赛的兴奋所影响。

今年的中国赛，凭借卫冕冠军勇士队和潜力新军森林狼队的号召力，NBA找到了19家赞助商，创下了新纪录。这或许就是最好的证明。

澎湃新闻记者采访NBA总裁亚当·萧华时，他感谢了中国球迷，也感谢了姚明。

热情的观众。澎湃新闻记者 张欣艳 摄

中国赛年年都有收获，球队再累也愿意来。

“我要感谢勇士队和森林狼队让这次旅行成为可能。”无论是在深圳首场比赛之前，还是在上海的新闻发布会上，亚当·萧华在回答记者提问之前都会强调这一点。额外的话。

“这次中国赛的赛程非常密集，但是两支球队的教练以及两位老板乔·拉科布和格伦·泰勒都非常支持。”

萧华这话，并不客气。事实上，当NBA决定今年缩短季前赛赛程时，NBA中国赛的存在对于来中国打球的球队来说确实有些不利，因为打完两场比赛后，他们只有一周的时间来适应。长途旅行。身体疲劳、时差反应等不利因素。

库里赛前热身。

“但我想强调的是，NBA不会强迫任何球队每年都来中国。”在接受澎湃新闻采访时，萧华强调了当今NBA中国市场的“魅力”，“每个球队对于不同的市场都有不同的偏好，而中国市场受到大多数球队的青睐。”

NBA官方给出了这样一组数据来说明中国市场对NBA球队的吸引力——仅上赛季nba总裁萧华今天去看比赛，中国就有7.5亿人通过各种平台观看了NBA比赛。

作为球队老板，谁会放弃这样的“金矿”呢？

库里在东方明珠塔前合影。

正因为如此，勇士队老板乔·拉科布在与亚当·萧华的交流中表示，“我希望勇士队能够成为中国的‘主队’。”这样的愿望。

要知道，最后一支敢于称自己为“中国主队”的球队是拥有姚明的火箭队。那些年，根据火箭官方统计，球队年收入从2002年的8200万美元飙升至2011年的近1.6亿美元。

森林狼队首席战略官（CSO）特德·约翰逊在接受腾讯体育采访时表示，“8月之前，我们只有80万中国社交网络粉丝。中国赛之后，我们现在有270万粉丝。”

这种程度的关注度增加对于任何团队来说都是令人兴奋的。毕竟，在NBA这个商业联盟中，曝光就意味着更多的商机。

“大多数球队其实都愿意来中国踢球。毕竟国运会每年都是盈利的，不然也不会继续举办了。”一位NBA工作人员告诉澎湃新闻。 “这只是因为利润分配方式。这很复杂，我们对外公布这个金额，但总体而言，效益令人满意。”

勇士队球员安德烈·伊戈达拉出席商业活动。

商业展示，由“中国第一”主办

NBA官方所说的“中国比赛收入”当然不仅仅是门票收入。从商业角度来看，越来越多的赞助商加入NBA中国赛，对于NBA来说将是一个更长期的“利益”。

据NBA中国统计，今年中国赛期间共有19家赞助商以不同形式加盟，创下了13年来的商业赞助纪录。

其中包括软饮料、酒精饮料、运动产品、电子、航空、汽车、手表、房地产等。

易建联和巴特尔也来到了现场。图片

据不完全统计，在深圳、上海举办的为期一周的中国运动会期间，各赞助商举办了近30场赛事。其中许多赞助商甚至在中国举办了产品发布会。

“在和一些赞助商沟通的过程中，曾经有人告诉我，在这个数字信息时代，我们总是想到‘移动优先’的营销模式，但在NBAnba总裁萧华今天去看比赛，应该是‘中国优先’。”

肖华向澎湃新闻记者解释了为什么这么多赞助商选择在中国赛期间保留在中国的“首发”机会。

然而，越来越多的赞助商选择加入NBA在中国比赛的商业阵营，不仅是因为球迷和消费者的力量，还有NBA独有的财富——球星。

麦奇吃了康师傅方便面。

作为NBA中国赛首席合作伙伴，康师傅携手NBA中国在中国赛期间发起“康师傅25周年燃球梦想公益计划”。目标是三年内建成6个“康师傅燃球梦想中心”，并在75所学校开展篮球活动。

本次活动，康师傅邀请勇士队的伊戈达拉和森林狼队的克劳福德出席启动仪式。勇士中锋麦基也吃了康师傅方便面，在社交网络上赞不绝口。

“其实我们和NBA已经合作三年了，是战略性的平台合作。最初，肖华告诉我，他们并不是单纯想在中国赚钱，而是希望在中国数百个城市落地。”正好我们在中国近百个城市有自己的执行团队，帮助他们在中国更好的执行。”

康师傅CEO魏俊贤对澎湃新闻表示，“赞助商看重的是NBA球星的资源，因为赛季期间，球员并不是想来就来，我们希望通过中国赛，为大家提供更多的NBA球星资源。”为中国球员，特别是中国大学生篮球联赛的球员和教练创造更多与NBA球星互动的机会。”

中国赛自然成为了最好的“双赢”机会。

费德勒也来到了现场。

姚明是NBA在中国的“未来”

从近两年NBA中国赛的“复兴”和球迷的热情不难看出nba总裁萧华今天去看比赛，NBA在中国的商业思路正在显现成效。

事实上，很多人质疑，在过去13年的24场NBA中国比赛中，“球迷日+正赛”的标准套路有点过于静态，但对于NBA总裁亚当·萧华和NBA中国CEO舒德伟来说对他们来说，这是吸引中国市场的重要因素。

“从某种程度上来说，我们不希望NBA中国赛有太多的改变。”两场中国比赛中，面对未来如何创新的问题，舒德伟显得非常直接。

“我们的主要任务是确保中国球迷获得最真实的NBA比赛和体验。即使是湾区和明尼苏达州的当地球迷来看比赛，他们也不会看到任何差异。”

孙俪、邓超、周冬雨在场边。 NBA中国地图

这个想法也得到了肖华的支持，“NBA中国赛商业上的成功在于我们带来了高质量的比赛，带来了NBA的篮球理念、饮食方法和训练方法，这是我们向赞助商展示的资本和价值。”

13年过去了，中国赛作为NBA的窗口和排头兵，实际上已经达到了它的先锋目标。

“为什么要有NBA中国赛？分为三个阶段。第一个阶段是奈·史密斯创造了篮球，然后是大卫·斯特恩把篮球带到了中国。”萧华说道，“而下一个重要的节点就是姚明加入NBA后让更多的人爱上了篮球。现在，作为中国篮协主席，姚明也有很多发展思路。”

麦基封杀唐斯，NBA中国比赛讲究的是真实性。澎湃新闻记者 张欣艳 摄

中国赛期间，作为篮协主席，姚明还与肖华和森林狼队主教练锡伯杜会面，畅谈过去和未来。

事实上，NBA在中国的布局已经初具规模。 NBA中国赛正在不同城市举行，将球员和比赛带到中国，以刺激中国篮球市场。下一步，他们已经与中国教育部门进行了合作。开始创建篮球教程并培训体育教师。

“姚明现在正在从基层到精英层面帮助中国篮球，这就是NBA想要做的。”肖华概述了NBA在中国的未来。 “我们希望利用姚明与中国篮协和CBA合作，甚至创造一些3V3以及5V5的比赛和培训教练。”

“帮助年轻人是我们下一步的重点。我们不仅希望找到‘下一个姚明’，更希望帮助中国培养‘下一个姚明’。”