2022欧冠总决赛：皇马再续辉煌，喜力®与欧冠的二十年浪漫约会

但无论皇马登顶还是红军夺冠，对于球迷来说，这场欧冠盛宴才是最精彩的。这不仅是一场足球联赛，更是与世界各地球迷的一场运动约会。之间的浪漫。

不仅在球迷中，当我们看到熟悉的红星出现在场边时，我们也知道，与欧冠一起经历了20多年风风雨雨的品牌——喜力®，也如期而至。尽管这些年来发生了巨大的变化，但此刻似乎一切都没有改变。 UEFA ® 和 ® UEFA 似乎是一组与生俱来的名词。

2022年，喜力®与冠军联赛将再次联手。 ® 连续赞助欧洲冠军联赛 29 年。喜力®以一贯的包容态度和全新的体育营销视角，打造了场外营销人员眼中的体育营销盛宴。观众感觉“足球越具有包容性，比赛就越精彩”，值得每一个营销者分析和学习。

百年历史，岁月打磨经典

喜力®（®）诞生于荷兰阿姆斯特丹，已有149年的历史。百年来，®家族以其远大的目标和开拓进取的冒险精神欧冠最快进球，成功地将®品牌理念推向世界，畅销全球100多个国家。专注于为每一位消费者提供世界一流的啤酒和持续创新的品牌体验。

自 1994 年起，® 与欧洲冠军联赛的合作已有 29 年。® 是欧洲冠军联赛历史最悠久的赞助商之一。合作期间，喜力®成功打造了自己的国际顶尖高端啤酒品牌形象，并成为中国受欢迎的年轻品牌。颇受欢迎的国际高端啤酒品牌。

不知不觉中，欧冠与喜力®已经成为一组相关词汇，“赏明星赛事、喝明星啤酒、享受明星体验”的理念也在不知不觉中扎根于人们的心中。

体育营销落实品牌活力

二十年来，喜力®与欧冠联赛携手并进，所带来的牢固关系为后续的营销行动提供了天然土壤。多年合作带来的长期优势在这里得到充分体现。目标受众已经形成了他们将在冠军联赛中看到喜力®的普遍印象。场边的红色五角星已经成为球迷对欧冠的印象符号之一，沟通阻力大大减少。

不仅如此，喜力®整个体育营销拥有完整的宣传环节，从线上互动、核心主张、消费者体验三个方面入手，形成长期影响力。

创新沟通方式：大耳朵杯线上巡演

众所周知，大耳朵杯代表着欧冠联赛的最高荣誉，是每支参赛球队的终极目标。今年4月28日，这个象征荣誉的大耳杯开启了中国首次线上巡演。

本次线上“巡游”采用综艺+网络直播间、垂直媒体+社交互动的形式，并增加与传奇球星亨利的远距离“互动”，让球迷充分感受到欧冠大牌的独特魅力耳杯。虽然我无法亲临欧冠，但通过这次线上巡演，我得以与欧冠进行了一次亲密的接触。

其推出的《喜力®足球对决》虽然只是一档网络综艺，但充分体现了喜力®作为“老朋友”包容、开放的格局。值得注意的是，作为一档综艺节目，《喜力®足球对决》的专业性并不逊色于同类节目。邀请了一批专业体育评论员做客直播间，从专业角度分析赛场战况，并与球迷互动。让我们讨论进球和射门、分析球员表现并预测未来的比赛。

同时，每期都有一个紧扣真实事件的主题，引发不同观点的碰撞，让足球更加贴近普通百姓的生活。与同类节目过于专业的距离感不同，《喜力®足球对决》真正打造了老少皆宜的“专业”足球解说节目。它为观众带来的不仅是喜力®希望实现的品牌内容的传播，也让观众更多地了解欧冠比赛，进一步了解足球，让更多的人爱上足球这项运动。

不仅有效增强了传播的主动性，也更好地将品牌理念内化为足球运动精神，让#®同场同频世界#的理念为更多受众所熟知，极大丰富了线上活动的联系形式有效吸引了更多目标受众。

可持续的品牌主张：致所有粉丝

同时，在本届欧冠联赛中，喜力®进一步践行了“致所有球迷”的品牌主张。于冬秋发起了关于欧冠球员比赛的大讨论，列出了红黑名单欧冠最快进球，尊重每一位球迷的意见，为每一位球迷提供平等的交流空间。

正如喜力®一直强调的那样，包容每一位热爱足球的球迷，不分国家、性别、职业、出身，用实际行动诠释了“喜力®全球同场同频”的口号。行动。无论男足还是女足，无论男球迷还是女球迷，喜力®都致力于将世界各地的球迷聚集在一起，分享对这项赛事的热情。无论你是谁，只要你热爱运动，你所获得的激情体验将是平等的、热情的。

自2021年起，喜力®加入了欧洲女子冠军联赛和欧洲女子冠军联赛之间的合作，在男女足球和赛车运动领域提供平等赞助。没有性别歧视，球场上、看台上只有热爱足球和运动的灵魂。

这不仅是一个大企业的气度，也是未来发展的愿景。众所周知，品牌的可持续发展取决于所有粉丝的偏好，而这种偏好也需要有博大的胸怀来承接。幸运的是，® 可以实现这种耐受性。

一流的消费体验：持续打造看球喝星的体验

当然，仅仅关注线上还不够，线下的接触也很重要。本次活动中，喜力®携手饿了么、盒马鲜生等O2O平台进行推广，让观众在形成“看欧冠、喝喜力”的理念后，能有效获得喜力相关产品。这就形成了有效的消费动作，整个营销动作成功闭环。

你饿了吗？

京东到家

美团闪购

盒马

游历国际，20余年风风雨雨

在本届欧冠联赛中，喜力®的体育营销无疑取得了巨大成功，值得借鉴，但也难以复制。在®的品牌营销道路上，这一成功并不是一件“特殊事件”，而是20多年坚持铸就的“一般事件”。

要知道，一个品牌、一个活动，其实就是赞助商和被赞助商的关系。它是所有关系中最不稳定、最容易破裂的关系，但喜力®和冠军联赛却坚持了20多年。这已经不能用简单的营销宣传或者合作共赢来解释了。过去二十年，世界发生了无数的变化，有些国家甚至会消失，但喜力®和冠军联赛似乎没有改变任何事情。相互信任、天长地久的爱情，不仅是营销推广中难得的奇迹，也是热血足球比赛之间的浪漫。

综上所述，不难看出，这波体育营销操作并非心血来潮，复制难度极高。这种通过长期合作收获长期宣传效益的方式需要耐心，更需要情怀。 #® 在同领域、世界范围内是什么？频率#，这是最好的解释。

占据如此和谐的优势，喜力®未来的营销方式注定会脱离目前大部分的短期营销策略，打造覆盖面更广、影响力更深的长期营销。而且不仅是冠军联赛，喜力®还赞助欧洲杯、F1等高端体育赛事欧冠最快进球，进一步将喜力®与体育捆绑在一起，将喜力®的印象延伸到更广泛的体育领域，开辟更广阔的营销之路。未来®会给我们营销人员带来怎样的惊喜，值得期待。